數(shù)字標(biāo)牌以創(chuàng)意引領(lǐng) 數(shù)字化營銷是大勢所趨

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當(dāng)今社會，數(shù)字化營銷已經(jīng)是大勢所趨。據(jù)數(shù)字廣告協(xié)會(DPAA)的相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，早在2013年，廣告上對數(shù)字實(shí)體媒體的使用增長就達(dá)到了11億美元。行業(yè)用戶對數(shù)字化媒體的渴求成為了數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模增長的重要驅(qū)動力。

       所謂的內(nèi)容創(chuàng)意，就是要確保數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容以消費(fèi)者需求為中心。隨著應(yīng)用的逐步深化，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)更廣義的被認(rèn)定為屏幕媒體術(shù)語，這一點(diǎn)可以從數(shù)字標(biāo)牌形態(tài)的多元化看出——廣告機(jī)不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以是數(shù)字標(biāo)牌。正如微軟廣告全球消費(fèi)者觀察主任NatashaHritzuk所說，“屏幕正變得越來越不可知，過度階段的目標(biāo)就是要把消費(fèi)者作為受眾，屏幕上的內(nèi)容必須使決策者在更知情、更簡單的情況下做出決定。”

       與內(nèi)容創(chuàng)意的玄妙相比，外形上創(chuàng)意則直觀許多，核心理念就是要與周圍環(huán)境保持高度協(xié)調(diào)，融合藝術(shù)美感。這一點(diǎn)在戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用中會表現(xiàn)得尤為突出。對于普通消費(fèi)者來說，在大多時候，廣告都不是一個討喜的存在，然而，對于廣告主來說，廣告營銷的本質(zhì)是為了提升產(chǎn)品銷量和品牌溢價，如果方法不得當(dāng)，反而會適得其反，提升廣告信息的藝術(shù)觀賞性，這正是數(shù)字標(biāo)牌受青睞的一個重要原因。如今，鑒于數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化，顯示終端日益多元化，外觀創(chuàng)意的空間無疑更為廣闊

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