2015-2020年中國(guó)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告

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博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析及投資前景研究報(bào)告》共十五章。首先介紹了傳媒的定義、分類標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)特點(diǎn)及社會(huì)角色定位等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和 市場(chǎng)運(yùn)行情況，然后具體介紹了電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播、戶外媒體、報(bào)紙、期刊、電影的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)做了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析、行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)分析、資本運(yùn)作分析、存在問(wèn)題及對(duì)策分析、投資分析，最后分析了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與未來(lái)趨勢(shì)。
    所謂傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其中報(bào)刊、電視、廣播與互聯(lián)網(wǎng)是四種主要的新聞信息傳播媒介。作為社會(huì)信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；同時(shí)，傳媒的信源（即各媒體所傳播的內(nèi)容）具有強(qiáng)烈的文化、人文特征，使得傳媒業(yè)也屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此可以將傳媒業(yè)歸為信息服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交叉的一個(gè)邊緣性產(chǎn)業(yè)。
    2012年以來(lái)，新聞出版總署、財(cái)政部開始加大國(guó)有文化企業(yè)跨區(qū)并購(gòu)的支持力度。新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出，破除地區(qū)封鎖和行業(yè)壁壘，支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展，培育多個(gè)年銷售收入超過(guò)200億元的大型骨干出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。
    2013年，為破除改革壁壘，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展道路，年初啟動(dòng)的國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)大部制改革，將國(guó)家廣電總局和新聞出版總署合并組建為國(guó)家新聞出版廣電總局。這一改革，為統(tǒng)籌推動(dòng)報(bào)刊、出版社、通訊社、電臺(tái)、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展掃清障礙，也讓大傳媒時(shí)代的氣息更濃烈。在2013年，“大數(shù)據(jù)”這個(gè)并非新概念的概念火了，微信迅速成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)，傳媒并購(gòu)掀起高潮、4G網(wǎng)絡(luò)快速興起。2014年上半年，傳媒行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，主要傳媒企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速進(jìn)一步加快。
    在《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等國(guó)家政策的推動(dòng)與引導(dǎo)下，我國(guó)傳統(tǒng)傳媒在體制上將進(jìn)一步變革，趨于靈活化和市場(chǎng)化，競(jìng)爭(zhēng)力將大幅提升；隨著網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大和成本的不斷降低，電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的加快，以及3G時(shí)代、Web3.0時(shí)代的到來(lái)，新媒體產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)媒體也將充分借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)傳媒的平臺(tái)而煥發(fā)新的生機(jī)。

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