預(yù)計(jì)三年內(nèi)廣告機(jī)構(gòu)數(shù)字支出將超傳統(tǒng)媒體支出

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媒體購買軟件公司Strata發(fā)布了第三季度的研究數(shù)據(jù)。在對其89個廣告機(jī)構(gòu)客戶的營銷行為進(jìn)行分析研究后，該公司表示，有五分之一的受訪廣告機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在三年以內(nèi)，其數(shù)字支出將超出用于傳統(tǒng)媒體的支出。

34%的廣告機(jī)構(gòu)表示，數(shù)字平臺是其首要選擇，而35%的廣告機(jī)構(gòu)首選當(dāng)?shù)仉娨暻?。毫不奇怪?5%的受訪者表示，較去年相比，2011年他們更多地關(guān)注于數(shù)字平臺。

Facebook成為受訪者首選的社交媒體平臺。89%的廣告機(jī)構(gòu)表示，他們使用該平臺作為支付平臺。該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還意味著，11%的受訪者沒有使用這款流行的服務(wù)，相當(dāng)于1.5億美國用戶。

“事實(shí)上，我認(rèn)為可能不止11%?！盨trata營銷總監(jiān)米勒說?！皬V告機(jī)構(gòu)并不會經(jīng)常使用社交終端廣告，因?yàn)樗麄兊脑S多客戶會自己在內(nèi)部投放社交廣告，通過廣告機(jī)構(gòu)做的事更多的是廣告購買?！?

同時，該公司的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在社交領(lǐng)域內(nèi)，YouTube比Twitter更受歡迎。39%的受訪廣告機(jī)構(gòu)會使用谷歌旗下的這個視頻網(wǎng)站，37%的受訪機(jī)構(gòu)會使用帖子。22%的受訪機(jī)構(gòu)表示，他們會在活動中使用專業(yè)社交網(wǎng)站linkedIn，而谷歌+的使用率最低，為14%。

對于數(shù)字廣告將于2014年主宰廣告業(yè)的這一說法，許多廣告都是潑冷水。36%的受訪者表示，數(shù)字廣告永遠(yuǎn)無法超越傳統(tǒng)廣告。

Strata幫助廣告客戶購買一系列的廣告位置，包括媒體類（全球性質(zhì)或當(dāng)?shù)匦再|(zhì)）和廣播電視、數(shù)字平臺、戶外和新聞平臺。

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